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时间：2021-11-23 作者：小时尚 阅读数量：
国内事件：11月15日-11月19日
服装业去库存大逃杀愈演愈烈，以棉制童装为主要业务的衣拉拉，勇敢出列，准备冲击上交所主板上市。
衣拉拉业绩表现亮眼，盈 利能力在行业内居前，还因此得到了茅台的投资。但是，公司销量下滑、库存高企的问题始终未能得到解决，相对优势很难保持下去。
茅台为第二大股东。白酒源源不断地贡献利 润，茅台以此为基础，拓展了大量投资业务，参股公司不计其数，其中就包含童装企业衣拉拉集团股份有限公司。
童装一直都是服装行业的香饽饽，尤其现在开放三胎，童装无疑成了当下最炙手可热的服装品类，但是想要做在市场和消费者两者间有高认可度的童装，对品牌来说还是比较困难的。虽然茅台的投资加入，对背靠中国四大童装产业集群之一山东的衣拉拉童装来说如虎添翼，但是库存难去、销量下滑始终是衣拉拉面临的一大难题。
双11刚过，“网红品牌”太平鸟却忙得团团转，一面疯狂晒战报，一面还要应付抄袭风波。
就在双11前夕，太平鸟陷入了一场抄袭风波，旗下一款女装产品被控抄袭一家小众原创服装品牌，“版型、颜色，甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一模一样的1:1抄袭”。
被扒出“抄袭黑历史”、遭嘲讽“才华抄众”后，太平鸟依然未作公开回应，只是默默下架了涉事商品。如今，半个月过去了，社交平台上关于太平鸟的一些声音，已经从“抄袭”蔓延到了对“产品质量”的质疑上。
今年称得上是国潮当道的一年，但是至国货回暖开始，抄袭声也此起彼伏。先是李宁安踏，再到此次被骂上热搜事件的主人公太平鸟，被小众设计锤抄袭的太平鸟已经不是第一次了，明目张胆的照抄价格还不算，连售卖价格都比原创贵几番，甚至，事情发酵到如今太平鸟都未对此事正式回应。
李佳琦讲解商品的速度越来越快。
11月10日深夜23点19分后的40分钟里，平均1分钟过1.2个商品。按照往常经验，11月11日0点30分，消费者便可以支付尾款，淘宝直播平台将迎来流量高峰，再过一天，一些消费者便可以拿到在双11抢到的商品。
李佳琦团队要抓紧上链接。
其实，李佳琦直播间在2021年双11发生了不少变化，开设零食、萌宠等品类专场，直播间团队配合人员更多，直播预热准备更早。
在销售数字之外，美腕早早打造了系列内容，李佳琦小课堂、购物攻略、网络综艺……某种程度上，这些内容与对最终成交量甚至是“反效率”的。
在这个明星网红纷纷参与的直播赛道，头部主播李佳琦和薇雅的地位还是难以动摇，明星直播频频被质疑售假，如同开火锅店一样露个脸挂个名来割韭菜。相比之下李佳琦无论是介绍产品的真诚度、专业度以及其完善的售后服务，都给了消费者更优良完善的体验。今年李佳琦新出的各个系列都是从消费者的角度出发，让消费者能够买到更适合自己的产品并且还能够获得较好的优惠福利。但从“欧莱雅事件”可以看出，相对品牌而言，主播仍然处于被动状态，尽管售后服务到位，但仍然打碎了部分消费者对头部主播的信心。
自家吊牌越来越难卖以后，南极人似乎又走上了买吊牌之路。
日前，南极电商股份有限公司（以下简称“南极电商”）发布公告称，拟以5亿元人 民币收购韩国时尚女装品牌BASIC HOUSE（百家好）、Mind Bridge、JUCY JUDY商标在中国内地、中国香 港和中国澳 门的商标所有权，以及百家好（上海）时装有限公司的100%股权。
事实上，在此次“买吊牌”之前，南极电商已频频收编海外快时尚品牌商标。一个不可忽视的背景是，曾占据其利 润主要来源的品牌授权生意，近利 润正不断下滑。
在我还不懂买卖吊牌这件事的时候，在各个平台看见南极人，一直以为是因为质量好才这么火，但评论区里的质量差的评价又多的让人迷惑，直到了解了卖吊牌这件事。塑造一个好的口碑很难，南极人如果一直专注于产品本身，不浮于金钱中，也许如今就不会被困在买卖吊牌的漩涡里。
国际事件：11月15日-11月19日
Valentino日前推出全新产品包装，目的是进一步向消费者传达品牌高度关注时尚可持续发展的决心与态度。据该品牌接受，全新的白色购物袋以55%再生纸张制成，其中40%来自消费后的废料，15%为生产过程剩馀的回收物料，布质包装物料则选用100%再生棉，包括衣物保护套和防尘袋。
保护环境已经成为当下最重要的热门话题，越来越多的品牌开始响应保护自然的号召，采用一些可再生或者可回收的材料制作产品。环保意识增强的消费者们也愿意为绿色产品买单，在时尚界形成良性循环。
奢侈品牌对营销的敏感度向来是很高的，比如我们最近一直探讨很多的「元宇宙」，这个被认为是接触Z世代的良好介质，其玩法早就被奢侈品牌挖了个底朝天。
接下来我们将看到一系列奢侈品牌探索出来的元宇宙玩法，当然这篇文章会有别于此前的内容，去介绍相对已经多见的商业化虚拟网红的代言，而是会研究在元宇宙概念下，品牌会产出更多角度的奇思妙想。