国内事件：11月22日-11月26日

　　从线上到线下，是新国货品牌从网红到“长红”的必经之路？

　　在Z世代成为消费主流的今天，有一个很明显的消费趋势，就是国际品牌不再受到盲目追捧，取而代之的，是被贴上“平、靓、正”标签的国货品牌。随着国货品牌的路越走越宽，细心的消费者会发现，近年来，我们在逛商场时，在服饰、运动时尚、内衣、美妆、手机、新能源汽车等业态上也能频频看到国货品牌的身影。从线上到线下，国货品牌正以一种不可逆的发展趋势全方面渗透进我们的生活。 

　　线上到线下，不仅预示着国货品牌真正进入国人消费者视野，更表明了品牌的成熟。Z世代的消费特征也极大程度上影响了品牌的入局方向，线下是品牌去网红化标签的一大步，Z世代对国货品牌的追捧也加快了品牌线上到线下的走俏过程。

　　联名婚纱亮相 王 者荣 耀的画风变好看了？

　　11月22日，国民手游王 者荣 耀发布【花开】系列高定婚纱设计，这一系列婚纱的灵感分别来自瑶、貂蝉、小乔和昭君四位女英雄，由游戏角色身着带有英雄元素与精致工艺的婚纱礼服，诠释缘起峡谷的梦幻甜蜜。王 者荣 耀官方账号只发布了角色设计图，分别是“瑶-林深梦鹿”“貂蝉-星光蝶语”“小乔-桃气予萌”与“昭君-月光暮雪”，而打破次元壁，让二次元峡谷与现实互通的，则是跨界合作的另一方——WECOUTURE高级订制。

　　消费群体转向年轻一代，品牌为了加强与Z世代消费者的连结，不仅在自己产品的设计上更讨年轻群体欢心，更是在年轻群体聚集的多场景下频频现身，博得了不少消费者的好感度和关注度。品牌为Z世代发力，和年轻消费群体在多场景下共处，电竞、手柄游戏早已成为新消费主力军的重点圈子。而乘上这趟快车更是拥抱年轻消费者的最有效方式，提高消费者对品牌的风格认知以及知名度。

　　被罚6500万，“偷税人”雪梨还能直播吗？

　　11月22日，仅次于薇娅和李佳琦、在淘宝直播排名第三的主播雪梨，没有如约现身直播间，而是与另一位千万粉丝的主播林珊珊一起出现在了偷逃税款案件的处罚通报中，还因此上榜了多个热搜话题：“雪梨和林珊珊偷逃税被处罚”“雪梨林珊珊李志强三人商业关系”“雪梨道歉”……当天，国家税务总局浙江省杭州市税务局发布通报，杭州市税务部门依法对网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）偷逃税款案件进行处理，两人被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

　　利 益所致，高收入意味着高额纳税。很难再翻身的大主播也给其他从业者敲响了警钟，主播群体和背后的MCN再也不能忽视这场“补税风暴”，有从业者表示，放眼行业，直播带货流量红利已趋尾期，拐点已至，随着近期直播的负面事件曝出，直播行业的规范整顿也将大大提速，头部主播强势渠道的角色将会被弱化。

　　冲上热搜！“中国版ZARA”被申请破产清算！

　　近日，有“中国版ZARA”之称的拉夏贝尔发布公告，表示公司正在被债权人申请破产清算，这一事件引发了不少消费者和投资人的关注。那么，拉夏贝尔是否会面临被退市的风 险？11月23日，拉夏贝尔发布公告称，公司与三家债权人企业存在合同纠纷，债权人认为，拉夏贝尔不能清偿到期债务，而且明显不具备清偿能力，因此向法院提交《破产申请书》。

　　近几季度拉夏贝尔的财报显示一直未见起色，业绩表现差强人意的情况下，该公司已关联数百条法律诉讼，并已多次被法院列为失信被执行人。目前累计被执行总金额超6.7亿元，未履行总金额超4.5亿元。债务与诉讼重重压力下，拉夏贝尔也最终在11月23日宣告了破产。这种情况下，不少人涌进了直播间希望购买到折扣清仓货品。

　　国际事件：11月22日-11月26日

　　球鞋那么贵，配色起了大作用

　　配色可以决定一双鞋的受欢迎程度，也可以决定一双鞋的价格。受人追捧的颜色组合，甚至使得某些运动鞋超越了它们单纯作为商品的地位，而成为了一种收藏品和投资品。 “消费者对某款产品70%至90%的下意识判断，是在几秒钟内仅凭颜色做出的。”New Balance生活方式鞋类的概念设计和战略主管珍妮·罗斯（Jenny Ross）曾在接受《纽约时报》采访时说。对消费者来说，一个有吸引力的配色组合往往是来自一种直觉判断。当然，这些你喜欢的球鞋颜色，不是随机选出来搭配在一起的。

　　色彩对于消费者来说是决定是否购买产品的重要因素，也是品牌在打造产品时的重要构成。举例来说，爱马仕橘，Tiffany蓝，LV棕……不用过多解释，你眼前也许已经浮现出这些品牌的颜色。消费市场在利用大众消费心理学上颇有研究，通过色彩挖掘消费者潜意识以便于激发消费者更多欲望。

　　运动品牌冲向元宇宙

　　据时尚商业Daily消息，美国运动服饰品牌Nike日前在游戏平台Roblox上打造了名为“Nikeland”的虚拟世界，成为首 批进入“元宇宙”的时尚品牌之一。据研究公司Strategy Analytics扩大至416.2 亿美元，整个行业都将受益于元宇宙的到来。值得关注的是，这并不是Nike第一次与Roblox合作，双方曾在2019年开展过“Air Max”活动，创建了虚拟的“独 家物品包”。

　　包括The North Face、Vans在内的体育品牌都开始向“元宇宙”探索，形式略有不同。

　　近期The North Face在上海新天地落地了快闪店，主打的产品是与潮流店INVINCIBLE合作的联名系列METAVERSE EXPLORER，号称是“绚丽未来感与户外机能并存，掀起元宇宙新浪潮”。

　　Vans与Roblox推出了视频游戏Vans World，玩家可以在虚拟世界中体验滑板竞技。这是Vans首 次尝试“元宇宙”元素。元宇宙这块蛋糕，在各行业入局后越做越大。这种新的营销方式，正在席卷年轻一代的消费市场，也正在成为一个可触碰的未来营销趋势。

　　爱马仕也翻车了？视频创意高度撞脸中国品牌，疑似抄袭！

　　抖音博主车李子于10月30日时，在抖音发布一则创意对比视频，法国奢侈品巨头爱马仕动画作品的创意疑似抄袭了中国品牌TERRIS ZHANG。截至发稿前，该视频已在抖音平台获得4万点赞，2600多条评论。值得注意的是，TERRIS ZHANG品牌曾在10月11日争对此事公开发布声明，明确提到经过团队的仔细研究和讨论，认为爱马仕100%抄袭了TERRIS ZHANG的艺术理念与创意，并且主要抄袭文章为《TERRISZHANG|搜索大自然之美》和《TERRIS ZHANG|胡烟的生活》。

　　抄袭在时尚圈屡见不鲜，一直推崇原创设计的奢侈品大牌陷抄袭门，这已经不是第一次。本次巴黎世家的新品广告片也被批抄袭电影艺术家作品。到底是品牌黔驴技穷，仗着店大欺客？还是真的另有隐情，这都不得而知，被抄袭的博主也未曾得到回复。这不只是一场隔空口水战，而是对设计师如何衡量设计风格和销量的警醒和考验。

　　迪奥回应陈漫摄影作品 已删除相关内容

　　此前，奢侈品牌 Dior因其发布的一则《LADY DIOR 我之所见》上海展览宣传图而陷入舆论风波，图片中模特的眯眼形象和整体营造的“阴间氛围”被网友斥为”丑化中国人“，遭到广泛抵制。这一组图片的创作者摄影师陈漫也进入舆论暴风眼，除了 Dior品牌《LADY DIOR 我之所见》系列宣传图，陈漫早期为英国杂志拍摄的“中国十二色”的封面照，也因类似风格而被指责有“辱华”倾向，#陈漫的作品# 等相关话题挂上了微博热搜榜，评论多以负面为主。

　　在引发一众舆论争议后，23日下午，DIOR迪奥在社交媒体平台回应了这一事件。迪奥表示，陈漫女士的摄影作品《骄傲的矜持》是其参与的迪奥艺术项目作品之一，并非迪奥商业广告。

　　“看不懂的就真的是艺术吗？”不少消费者对此发出了疑问，并且觉得国外品牌总部的决策人员对中国文化的印象依然过于刻板，而且奢侈品牌们长期以来拥有高高在上的傲慢姿态，这也导致了最终结果的发生。作为为品牌服务的商业摄影师，陈漫对此的回应也没能让中国消费者对此买单。